Pourquoi ouvrir une aire de jeux intérieure ? Apprenez de MINISO LAND : Go Big, Go IP, Go Experience

Le premier magasin MINISO LAND à Guangzhou, en Chine, a ouvert ses portes sur Zhengjia Plaza, suite au succès de son magasin de Beijing Road, créant de nouvelles scènes IP au sein de l'architecture d'arcade traditionnelle. Le magasin de Guangzhou présente un espace immersif sur deux -étages présentant plus de 100 IP populaires et des scènes exclusives, créant ainsi un point de repère urbain intégrant la consommation, l'interaction sociale et les expériences culturelles. C'est exactement pourquoi de plus en plus d'investisseurs choisissent deouvrir une aire de jeux intérieurequi donne la priorité à l’expérience plutôt qu’au simple équipement. L'affaire apporte trois orientations de mise à niveau à l'industrie des terrains de jeux intérieurs...

MINISO, à l'origine un détaillant de style de vie « à dix -magasin », a officiellement proposé en 2026 une nouvelle vision : devenir une plate-forme mondiale d'exploitation de propriété intellectuelle de premier plan. La société prévoit de dépasser les 10 000 magasins dans le monde d'ici trois ans et de diriger 100 IP chinoises dans le monde. Des collaborations avec des IP internationales telles que Disney, Sanrio et Zootopia 2 ont été entreprises, ainsi que des investissements importants dans le développement et l'exploitation d'IP originales.

Cela représente une mise à niveau fondamentale de l'activité principale de MINISO, signifiant un changement dans la concurrence des entreprises d'un produit unique à une plate-forme écosystémique qui fonctionne sur l'ensemble de la chaîne de valeur de la propriété intellectuelle. Bien que la propriété intellectuelle ne puisse initialement influencer qu'un groupe spécifique, le lien émotionnel et la fidélité des utilisateurs qu'elle favorise dépassent de loin les activités commerciales traditionnelles, qui constituent la voie principale permettant à l'entreprise de passer d'une entreprise de vente au détail à une plate-forme culturelle.

Wang Yongping, expert en immobilier commercial, s'appuyant sur son observation approfondie des tendances du secteur, souligne que la logique opérationnelle est en train de passer d'une « opération spatiale » initiale, puis d'une « opération de trafic », à une nouvelle étape d'« opération de contenu ». Il estime que les magasins de « parcs à thème » comme MINISO LAND, qui se concentrent sur un contenu IP riche et des expériences immersives, répondent précisément au besoin urgent actuel des principaux complexes commerciaux en matière de contenu de haute-qualité et possèdent une forte compétitivité pour devenir la prochaine génération de locataires clés. Il ne s’agit pas seulement d’une mise à niveau du format du magasin mais aussi d’une évolution de la logique métier.

Implications pour l'industrie des « aires de jeux intérieures »

Mise à niveau vers un « espace de contenu » La fonction principale des aires de jeux intérieures traditionnelles est de permettre aux enfants de dépenser de l'énergie physique pendant que les parents attendent en marge-essentiellement une « garde d'enfants basée sur le temps ». MINISO LAND prouve que les espaces hors ligne réussis doivent être axés sur le contenu-, résonnant émotionnellement et impliquer toute la famille. Cela apporte trois orientations de mise à niveau à l'industrie des aires de jeux intérieures : de « l'empilage d'équipements mécaniques » au « thématisation IP »

L'inspiration de MINISO: Même avec la même structure d'escalade, la présenter comme un « Château de Princesse Disney » ou un « Royaume Champignon Super Mario » change complètement le sentiment d'immersion et la volonté de rejouer d'un enfant. Lorsque vous ouvrez une aire de jeux intérieure, introduisez ou développez les propres IP de vos enfants, permettant à chaque zone de raconter une histoire.

Tous les secteurs n'ont pas besoin d'ouvrir un grand terrain de jeu intérieur, mais presque tous les secteurs peuvent tirer des leçons de l'état d'esprit "de type terrain de jeu". L’essentiel est de déterminer si votre entreprise possède l’une des trois caractéristiques suivantes :

L’expérience peut être renforcée par la propriété intellectuelle: Transformez les présentations de produits en expositions thématiques immersives, en augmentant les opportunités de photos et les éléments interactifs.

Besoin de prolonger le temps de séjour: Aménager un espace « mini aire de jeux » au sein du magasin, ludique, photogénique et partageable, même s'il ne fait que 20 mètres carrés.

La présence des « invités accompagnants » : Créez un petit espace amusant à faible-pression pour les partenaires ou les enfants en attente, réduisant ainsi la sensation de précipitation.

MINISO LAND a choisi d'"ouvrir de grands magasins et de bons magasins" car il propose un affichage concentré et une expérience approfondie-de la propriété intellectuelle. Pour la plupart des petites et moyennes entreprises-un choix plus réaliste consiste à ouvrir un concept de terrain de jeu intérieur sous une forme compacte-rendant intéressant un coin, un mur ou un processus de file d'attente est la plus petite unité de "parc d'attractions".